导语：前言投放花费是大多数品牌最重要的成本，前言价钱的变化也会影响到企业在市场的竞争力。在即将到来的2021年，户外媒体价钱涨幅如何？广告主又会作何选择？这篇文章或许能够给你谜底。编辑丨户外媒体内参图丨pexels克日，群邑智库公布了《2021年中国前言价钱涨幅预测及应对》，陈诉认为，明年中国广告市场的头部媒体资源会越发稀缺、价钱预期上涨显着，广告主应尽早结构、尽早决议。

图：群邑智库本次陈诉主要对前言价钱在2021年的涨幅作出预测和分析。在陈诉中，群邑预测，2021年户外媒体综合涨幅将达12%，优质资源更抢手，资源更集中。与此同时，在户外媒体场景和类型上，群邑也给出了一定的判断息争读。

图：群邑智库纵观2020年，虽然开局倒霉，但在疫情的逐渐缓和以及经济的恢复下，户外广告开始重现生机，整个行业延续此前稳定的增长态势，2021年户外媒体涨幅上升，优质资源受到广告主青睐也不无原理。01机场、影院相继苏醒，这两个场景2021更吃香整体看来，受区域、形式和供应商的差别，户外媒体涨幅出现崎岖南北极化趋势，预计到2021年综合涨幅达12%。与此同时，群邑在陈诉中指出，随着机场和影院场景的强势苏醒，这两大场景的户外媒体或许会越发受到广告主的青睐。

随着消费水平的升级，现如今，人们的出行方式变得越来越富厚，从日常接触到的公交到“出远门必备”的飞机，利便快捷的出行方式在为消费者带来更优质体验的同时，其庞大的市场容量和场景优势也让许多广告主看到了营销价值。就机场场景来说，随着国家综合实力的增强，海内政府对民航业生长越来越重视，对机场的制作、革新投入了大量资金。自革新以来，长沙黄花机场、南京禄口机场、贵州龙洞堡机场、郑州新郑机场、呼和浩特白塔国际机场等大型机场枢纽相继建成，这些机场规模大、情况优越、设施完善，机场广告也随之增多。

近年来，我国机场广告行业市场规模增长快速，从2011年的106.6亿元增长至2017年的243.7亿元。2011—2017年中国机场广告行业市场规模情况图：博思数据整理受疫情影响，今年年头的机场广告市场行情疲软，幸亏随着时间的推移，疫情的消退也让机场逐渐恢复了常态。今年5月，成都天府国际机场便公布了媒体广告项目公然招标通告，对机场媒体资源举行公然招商。

现在，飞机已成为大多数人首选的交通工具，机场不仅人流量大，再加上搭客基本上是一些学历较高、具有一定消费能力的人群，机场依然成为众多广告商投放广告的首选所在。与此同时，机场广告正在向数字化、网络化偏向生长。科技的生长使机场广告 朝着数字化、网络化偏向生长。

在内参君全新推出的子栏目——“媒体视察”中，对机场媒体举行了详细的分析和报道，感兴趣的读者可以直接点击文字举行阅读：《机场广告的威力有多大？靠数听说话！》而影院一直是可供挖掘的户外新媒体之一。相关数据显示，2019年我国影院数量到达12408家，银幕总数到达69787块，观影人次为17.27亿。随着影院领域逐渐趋于市场化，影院人群成为最具消费潜力与品牌流传力的人群之一，影院场景化的价值也逐渐凸显出来。影院媒体运营商抱抱堂CEO林水洋曾经在内参的采访中表现，影院很可能成为这个时代的“新央视”，中国拥有3亿观影人群，年均观影5-7次，他们是拥有高消费能力的年轻人群，具有三大特点：第一，影院观影人群在15-35岁年事段的占比达78%，与当今主流消费人群高度匹配；第二，观影人群乐于追逐潮水，更愿意实验新产物、新事物；第三，观影人群天然喜好点评分享，是朋侪圈中的KOL，可以很好的完制品牌二次流传。

今年疫情缓和后，各地影院开始解禁。凭据CTR前言智讯给出的数据陈诉，随着影院的逐步开放和排片量的增长，今年10月，影院视频广告花费同比增长恢复增长，增幅为8.0%。对现在的影院广告来说，虽然还存在一些待解决的问题，但影院的开业、政策的松绑无疑为整个影院广告业带来了一丝曙光。

固然，现在说影院广告已经完全苏醒还为时尚早，但当疫情完全消退，影院不再限流的时候，影院广告也一定会出现其独占的价值。02互动、创意、监测...数字户外媒体将更受青睐在媒体类型上，群邑在陈诉中提到，户外广告行业中增长最快、广告主需求最大的将是数字液晶屏，同时，在人流麋集区域和夏季体育赛事期间将泛起大幅溢价。数字经济催生了多元化广告投放形式，尤其是数字户外媒体广告以高度聚焦、全沉醉式体验、互动趣味的特点驱动新消费升级，甚至比移动互联网在线广告的吸引新消费者和旧消费者转化上效果更为显著。

在技术的驱动下，户外广告的体现形式越发多元化。5G时代到来，广告流传效率快速增长，AI、VR和AR等高新技术在户外媒体上的运用愈发广泛，促使户外广告形式越来越富厚之余在增加受众体验上也发挥了庞大价值。如AR虚拟现实大屏LED广告、数字橱窗广告、电子互动屏广告都是数字技术加持下，与广告创新融合的效果。

好比谷歌此前与知名装置制作公司 MediaMonks 打造的AR互动橱窗，途经橱窗的路人，可以掏脱手机扫描橱窗，探索AR世界中的虚拟蜂巢，和蜂巢中的差别的蜜蜂互动。谷歌作为全球知名搜索平台之一，以一种生动有趣的户外广告方式向人们科普差别蜜蜂在大生态系统中饰演的角色，寓教于乐。

图：数英网图：数英网新媒体形态多样化得益于互联网的生长，其以信息通报高效、互动性强、视觉体现富厚的优点使广告流传突破时空限制，成为当今炙手可热的广告流传方式。数字化技术之下，户外媒体广告融合线上营销，实现跨媒体融合流传模式，则更好地满足了广告。

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