□黄楚新 郑智文【内容提要】2020年是脱贫攻坚决战决胜之年，扶贫主题成为媒体报道的热点。在融媒体情况下，新华社《声在中国》栏目创新传统扶贫主题报道形式，团结国务院扶贫办《中国扶贫》杂志社，在腾讯光子事情室的公益支持下打造青春奋斗歌曲《不屈的信仰》，致敬奋斗在一线的青年群体。本文将从精准选题、经心筹谋、精致流传三个角度分析《不屈的信仰》的亮点特色，为融媒体情况下创新主题报道提供新思路。

【关键词】扶贫主题报道 声在中国 新华社 2020年是我国全面建成小康社会收官之年，也是脱贫攻坚决战决胜之年。在脱贫攻坚事情中，作为信息主要通报者的媒体饰演着“传声筒”“加油站”等多重角色，负担重点宣传党中央关于脱贫攻坚的决议部署，宣传各地域各部门统筹推进疫情防控和脱贫攻坚事情的新举措好措施，宣传下层扶贫干部的典型事迹和贫困地域人民群众艰辛奋斗的感人故事的重要责任。新华社《声在中国》栏目是新华社推进媒体融合转型的一次前沿性实验，在发挥自身声量优势的基础上，借助主流互联网平台开创性地实现了粉丝破圈、流传破壁、声量破窗。①此前在新中国建立70周年的重大主题报道以及配合战“疫”系列报道中，新华社《声在中国》栏目推出一系列高质量的音乐作品，用音乐这种直触人心的体现形式通报富厚情感，唤起情感共识，给予精神勉励。

在五四青年节来临之际，新华社声在中国栏目组团结国务院扶贫办《中国扶贫》杂志社，在腾讯光子事情室的公益支持下打造青春奋斗歌曲《不屈的信仰》，用盛行音乐的表达方式目的群众，唱响青春气力，通报扶贫精神。一、精准选题：契适时代主题，通报奋斗精神新华社《声在中国》栏目自降生之日起始终关注重大主题，精密贴适时事，通报时代强音，讲述中国故事。

从庆祝新中国建立70周年到配合战“疫”再到扶贫攻坚，新华社《声在中国》汇聚多方资源，通过与海内音乐平台跨界互助，团结优秀词曲作家，携手人气励志歌手配合打造优质作品，用音乐、MV唱响主旋律，通报正能量，致敬每一个为梦想奋斗拼搏的群体。本次新推出的歌曲《不屈的信仰》聚焦扶贫主题，瞄准青年群体，在脱贫攻坚战决胜之年用音乐的气力为奋斗在一线的青年们鼓劲呐喊。（一）聚焦扶贫主题，富有时代意义党的十八大以来，党中央从全面建成小康社会要求出发，把扶贫开发事情纳入“五位一体”总体结构、“四个全面”战略结构，作为实现第一个百年奋斗目的的重点任务，作出一系列重大部署和摆设，全面打响脱贫攻坚战。今年是决战决胜脱贫攻坚之年，打好精准脱贫攻坚战，对如期全面建成小康社会、实现第一个百年奋斗目的具有十分重要的意义。

习近平总书记在决战决胜脱贫攻坚座谈会上强调，“脱贫攻坚不仅要做得好，而且要讲得好”。②新华社作为国家级媒体，精密围绕党和国家的事情大局，牢牢掌握统一思想、凝聚气力这一中心环节，聚焦富有时代意义的扶贫主题，守正创新，跨界融合，用歌声致敬平常不平凡，献给奋斗在脱贫攻坚一线的扶贫事情者，努力唤起社会各界对脱贫攻坚的关注，努力实现凝聚广泛共识的流传目的。

（二）描绘青春底色，通报奋斗精神脱贫攻坚作为时代主题，是全国媒体配合关注的热点，如何在同题报道之中脱颖而出，磨练着媒体的发现力、创新力和体现力。新华社作为脱贫攻坚报道的主力军，在过往的报道中选取差别角度，运用多种报道方式和体现形式精准转达脱贫攻坚政策，讲好脱贫攻坚故事，通报脱贫攻坚精神。本次新华社声在中国栏目组将眼光瞄准青年群体，从青春奋斗的角度切入，用歌曲表达“扶贫”与“青春”双主题，描绘青春的奋斗底色，阐释“不屈的信仰”的富厚内在，唤起青年群体情感共识，诠释“今世中国青年要有所作为，就必须投身人民的伟大奋斗”的精神内核。

二、经心筹谋：多方跨界互助，打磨精致内容随着媒体融合连续向纵深生长，创新的流传形式接连步入民众视野，流传的界限不停被拓宽。在此情况下，主流媒体需要主动适应流传格式、舆论生态和用户需求的变化，不停创新内容的报道角度、体现形式、流传方式，努力寻求流传理念、方法、渠道、技术上的多重突破。近年来，新华社将创新的眼光投向了音乐领域，先后推出以声音为载体的重大主题融媒体报道“留声40 年”和“声在中国”，努力探索媒体融合的全新可能。

（一）多方跨界互助，打造优质音乐音乐可跨越年事、性别、种族、行业的差异，直抵人心，唤起共识，向来都是记载时代、通报情感的最好的方式之一。在助力扶贫攻坚事情中，音乐一直饰演着重要角色，通过曲调、歌词通报扶贫精神，讲述扶贫故事，给予扶贫事情者强有力的精神支持。新华社声在中国栏目组选取扶贫主题，携手国务院扶贫办《中国扶贫》杂志社、腾讯光子事情室团结打造扶贫主题曲《不屈的信仰》，以声蕴情，催人奋进。

这首扶贫主题曲差别以往的主旋律歌曲，从青年群体视角出发，在创作时接纳了大量的电子音乐元素，并邀请人气励志歌手张艺兴演唱，在筹谋、创作、流传等方面实现了多方跨界互助。在创作历程中，新华社与腾讯光子事情室“宁静精英”音频组举行了多场歌曲讨论会，新华社从主旋律和正能量的角度给出更多想法，“宁静精英”音频组则就年轻用户喜好给出了许多专业的修改意见。历经近4个月的打磨，歌曲一上线便获得广泛关注，引发良好社会回声。（二）瞄准青年群体，经心创作词曲在扶贫一线、“战”疫前线、祖国建设战线上到处可见年轻的身影，青年群体正走向舞台中央，负担历史使命，为实现“两个一百年”奋斗目的，实现中华民族伟大再起的中国梦而奋斗。

《不屈的信仰》将眼光瞄准青年群体，经心创作词曲，致敬为事业、为梦想奋斗的青春。在歌词创作方面，大量排比句式的使用让歌曲气势特殊，生动诠释青年群体发展历程中的细腻情感，彰显青年群体生机蓬勃、昂扬向上的精神面目。无论是在跌倒中看到发展，将眼泪视为时间的礼物，还是奋力呐喊出“我要奔跑，我要追赶太阳，我要呼唤，我要冲向海洋”的青春誓言，都是青年群体真实的追梦历程，用奋斗拼搏阐释不屈的信仰所蕴含的富厚意义。同时《迷彩的纹路》《绝不认输》等歌词兼顾《宁静精英》游戏内核的表达，通报拼搏到底、永不言弃的奋斗情怀。

在作曲方面，充实融入了家国情怀和小我私家情感，力图体现年轻人的精神风貌和审美情趣，展现演唱者的唱功特色，兼顾盛行音乐的公共属性，技术上融合了电音和说唱元素，是一首凝聚了制作团队团体智慧和辛苦的磨炼之作、诚意之作。（三）讲好扶贫故事，出现扶贫全貌新华社《声在中国》栏目在每一首歌曲上线之时会同步推出原创MV，用经心打磨的画面配合主题音乐讲述感人故事。《不屈的信仰》延续了《声在中国》栏目原创歌曲加MV的方式，声影交互，让音乐进一步迸发出鲜活的生命力和强烈的熏染力。《不屈的信仰》MV开篇明义，用“脱贫攻坚的决胜之年，献给为之奋斗的青春”直接点明主题。

MV由扶贫一线事情的现实记载画面组成，内容层层递进，以麋集出现青年扶贫干部对口帮扶、解读政策、修路建桥、运输物资、耕作捕捞、救灾抢险等事情场景的画面为始，随后展现建成的公路、铁路、大桥等基础设施，改善后的乡村医疗、教育等基础条件，以及丰收的农田、果林等画面，并穿插当地群众开心的笑颜和对未来充满希冀的眼神，最后画面定格在写有“扶贫攻坚 祖国万岁 人民万岁”的稻田，完整讲述扶贫历程中履历的风雨和收获的果实，体现脱贫攻坚结果的来之不易，通报不屈的信仰所蕴含的无限气力。三、精致流传：全媒矩阵联动，精准掌握节奏 习近平总书记曾多次强调“读者在那里，受众在那里，宣传报道的触角就要伸向那里，宣传思想事情的着力点和落脚点就要放在那里。”网络音乐和网络游戏有着庞大的受众规模，并受到青少年群体的青睐。

新华社声在中国栏目组以音乐为媒，选择与青少年喜爱的青年励志偶像、优质游戏互助，精准掌握流传节奏，筹谋多款流传运动，跨界破圈提升影响力，在融媒体情况下实现了流传上的创新突破。（一）环环相扣，精准掌握节奏《声在中国》在流传上追求精度，精准掌握时机节奏。《不屈的信仰》于五四青年节前夕在新华社客户端、新华社微信民众号，新华视点微博、新华网，中国扶贫微信民众号、腾讯、腾讯游戏、腾讯音乐等多平台同步上线，在这个年轻人的节日里送给最可敬、最可爱的“青春”。

凭借全媒体矩阵的强大影响力，歌曲迅速曝光并获得广泛关注。整体来看，其流传大致可分为三个阶段，即媒体流传阶段、音乐流传阶段和游戏流传阶段，三个阶段环环相扣、层层递进，不停放大歌曲流传力和影响力，汇聚多平台资源配合打造现象级扶贫主题歌曲。（二）层层深入，创新扶贫方式数字经济的快速生长发生的庞大活力，正发展为农村经济增长的新动能，“电商+扶贫”成为扶贫事情的全新突破点。在此配景下，新华社声在中国栏目组在创作扶贫主题歌曲的基础上继续深入，通过直播电商助力扶贫攻坚，给扶贫事情带来实质性资助。

5月8日，新华社以“创新扶贫 声光同行”为主题，使用快手平台对重庆市彭水县开展扶贫专场直播，通过公益售卖由新华社声在中国栏目组携手腾讯光子事情室群推出的联名T恤等文创产物及彭水县特色农副产物的形式助力扶贫。此次直播是新华社举行的首场电商直播，并邀请盛行男团R1SE三位主要队员到场直播，与县长及主持人举行互动。

整场直播运动效果极佳，共有凌驾5000万人活跃在线，2000多万人为直播点赞，两小时内连续同时在线人数凌驾十万。2020件新华社《声在中国》、腾讯光子事情室群联名T恤，在半小时内即告售罄。

这种创新扶贫模式取得的显著结果充实展示了将线上直播、游戏与线下扶贫相联合发生的强大动能，也体现了新华社作为国家级媒体在助力扶贫方面的强大影响力和行动力，显现了《宁静精英》作为一款游戏，从线上到线下，发挥正向价值、助力文化和经济可连续生长的庞大潜力。（三）强强团结，深度植入游戏新华社《声在中国》栏目播放的《不屈的信仰》歌曲，聚焦更年轻的群体，通过与拥有超5000万年轻日活跃用户的《宁静精英》手游联动，开创性发挥游戏平台的影响力，凝聚更多扶贫攻坚的必胜刻意，是头部央媒跨界游戏领域的一次创新实验。宁静精英手游运营组在歌曲的流传上筹谋运营多款运动，一方面在游戏大厅循环播放由新华社《声在中国》创作团队推出的《不屈的信仰》；另一方面则将游戏内的车载音乐、唱片机歌曲替换为《不屈的信仰》，将歌曲深度植入游戏，通过洗脑式、彩蛋式流传，资助用户在短时间内记着歌曲。

同时运营组还设计以打卡为焦点的玩法，以明星签名作为激励方式，勉励玩家主动寻找上线歌曲，在玩家的到场体验中增进对歌曲的认识。此外，宁静精英手游运营组充实使用流传渠道优势，在游戏官网、官方微信微博、B站以及掌上宁静、TapTap、百度贴吧等游戏粉丝聚集地发送《不屈的信仰》。

新华社《声在中国》音乐账号下也同步上架宁静精英大厅音乐版本，实现全方位、多条理、立体化的流传，取得了努力正面的流传效果，进一步扩大《声在中国》的社会影响。注释：① 黄楚新，郑智文.重大主题融媒体流传的守正创新——新华社《声在中国》跨界融合的实践探索[J].新闻战线，2019（19）:12-14.②习近平.在决战决胜脱贫攻坚座谈会上的讲话[N].人民日报，2020-03-06（02） 作者简介：黄楚新，中国社会科学院新闻与流传研究所新闻学研究室主任，研究员；郑智文，中国社会科学院大学新闻学与流传学系硕士研究生　　　　编辑：徐 峰本刊启事本刊不收取任何用度，现在也没有官方网站，没有在线投稿投稿一说，请投稿者提高防范意识。本刊未授权任何单元和小我私家征稿，请投稿者直接与我刊联系。

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